Nahrungsergänzungsmittel Werbung: Regeln für Meta und TikTok
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Für Nahrungsergänzungsmittel gelten in Deutschland die Regeln für Lebensmittel: Gesundheitsbezogene Angaben sind grundsätzlich verboten, solange sie nicht zugelassen und gelistet sind, und Versprechen, eine Krankheit zu heilen oder zu verhindern, sind unzulässig. Meta, TikTok und Google legen eigene Regeln obendrauf. Dieser Text sortiert, welche Aussage in Anzeige und Landingpage wo ein Problem ist. Alles mit Quelle, geprüft: Oktober 2026. Keine Rechtsberatung, Einzelfälle klärt der Anwalt.
Nahrungsergänzungsmittel Werbung: Regeln in Deutschland
Nahrungsergänzungsmittel sind rechtlich Lebensmittel. § 11 LFGB verbietet, Lebensmittel zu bewerben, wenn die Informationen dazu nicht den Anforderungen von Art. 7 Abs. 1 und 3 der Verordnung (EU) Nr. 1169/2011 entsprechen (Text § 11 LFGB). Die Verordnung (EG) Nr. 1924/2006 (Health-Claims-Verordnung) regelt, welche Angaben zur Gesundheit erlaubt sind. Sie gilt für Kennzeichnung, Aufmachung und Werbung.
Health Claims: nur zugelassene Angaben
Das Bundesamt für Verbraucherschutz und Lebensmittelsicherheit beschreibt das als Verbotsprinzip mit Erlaubnisvorbehalt: Gesundheitsbezogene Angaben sind verboten, außer sie erfüllen die Anforderungen, sind zugelassen und stehen in den Listen nach Art. 13 und 14. Aussagen zur Verringerung eines Krankheitsrisikos laufen über ein Einzelzulassungsverfahren. Welche Angabe zugelassen ist, steht im EU-Register der nährwert- und gesundheitsbezogenen Angaben.
Heilversprechen und Krankheitsbezug in Anzeige und Landingpage
Aussagen, dass ein Lebensmittel eine Krankheit behandelt oder heilt, sind nach Art. 7 Abs. 3 LMIV verboten. Die Verbraucherzentrale nennt als Beispiel „Chrom gegen Diabetes“. Die Health-Claims-Verordnung gilt laut BVL für Werbung für Lebensmittel insgesamt, also auch für die Texte, auf die deine Anzeige führt. Die Verbraucherzentrale führt in ihrer Übersicht zu Gesundheitswerbung (Stand 20.02.2026) außerdem an: Gerichte sehen „immunstark“ als Aussage, die über die zugelassene Formulierung „trägt zur normalen Funktion des Immunsystems bei“ hinausgeht.
Meta: Gesundheit und Wohlbefinden bei Supplements
Quelle: Meta, Health and Wellness, geprüft: Oktober 2026.
- Anzeigen für Nahrungsergänzung, Gesundheits- und Abnehmprodukte dürfen nur an Personen ab 18 ausgespielt werden.
- Bei Supplements und Pillen darf die Anwendung und ihre Wirkung gezeigt werden. Die Anzeige muss klar sagen, wie lange es dauert, bis Ergebnisse sichtbar sind.
- Verboten: Nahaufnahmen von Körperfett, das gekniffen wird; Aussagen, die Aussehen oder Körperteile abwerten; übertriebene Versprechen und Ergebnisse in festem Zeitraum ohne Einschränkung.
- Verboten: Anzeigen, die behaupten, eine unheilbare Krankheit (Diabetes, Krebs, HIV, Alzheimer, ALS) zu heilen oder zu beseitigen. Aussagen zur Linderung von Symptomen sind erlaubt.
Dazu kommt die Meta-Regel zu Drogen und Pharmazeutika: Meta entscheidet nach eigenem Ermessen, was als unsicheres Produkt oder Supplement gilt.
TikTok: Abnehmen und Supplements in Europa
Die TikTok-Richtlinie zu Weight Management nennt Deutschland in der Gruppe Europa: erlaubt sind Supplements und Meal Replacements, mit Altersgrenze 18+, lokalen Lizenzvorgaben und Einhaltung aller Werberichtlinien. Nicht erlaubt: unrealistische Versprechen beim Abnehmen oder Muskelaufbau, der Eindruck, das Produkt wirke ohne Ernährung und Sport, die Aussage, Gewichtsverlust sei leicht oder sicher.
Google: nicht zugelassene Substanzen
Google sperrt in der Richtlinie zu nicht zugelassenen Substanzen unter anderem Produkte mit Ephedra, pflanzliche Supplements mit pharmazeutisch wirksamen oder gefährlichen Inhaltsstoffen sowie Produkte, die ohne staatliche Zulassung als wirksam gegen eine Krankheit vermarktet werden. Deutschland wird in diesem Abschnitt nicht eigens genannt.
Aussage im Creative und was die Quellen dazu sagen
| Aussage im Creative | EU und Deutschland | Meta und TikTok |
|---|---|---|
| „Trägt zur normalen Funktion des Immunsystems bei“ (Vitamin C) | zugelassene Angabe, laut Verbraucherzentrale mit Hinweis auf ausgewogene Ernährung | Meta: ab 18 |
| „Hilft gegen Diabetes“ | verboten nach Art. 7 Abs. 3 LMIV | Meta: Heilversprechen bei Diabetes verboten |
| „Immunstark“ | laut Gerichten über der zugelassenen Angabe | keine eigene Regel gefunden |
| Abnehmen mit festem Zeitversprechen | gesundheitsbezogene Angabe muss zugelassen sein | Meta: Zeitversprechen ohne Einschränkung verboten. TikTok: unrealistische Versprechen verboten |
| Produkt wirkt „ganz von allein“ | keine eigene Regel gefunden | TikTok: nicht erlaubt |
Was BlueWave dazu sagt
Nutra ist bei BlueWave auf allen sechs Plattformen offen, auch auf TikTok und Google. Wird ein Account gesperrt, kommt der Ersatz in 30 bis 60 Minuten nach deiner Meldung, rund um die Uhr, ohne Aufpreis.
Checkliste für Nutra-Creatives in Deutschland
- Jede Gesundheitsaussage gegen das EU-Register prüfen. Steht sie nicht drin, fliegt sie raus.
- Krankheitsnamen aus Headline, Landingpage und Testimonials streichen, wenn ein Produkt sie behandeln soll.
- Zeitangaben bei Ergebnissen mit Einschränkung versehen (Meta).
- Targeting auf 18+ stellen (Meta, TikTok).
- Körperabwertung und Nahaufnahmen von gekniffenem Körperfett weglassen (Meta).
Alle Plattformen im Überblick: Plattformen. Erste Nachricht an @bluewave_mngr: Plattform, Vertical, monatliche Aufladungssumme.
Keine Rechtsberatung.
