Publicité crypto en France : règles de Meta, Google et AMF

Pour une publicité crypto visant la France, Meta demande une autorisation écrite et une licence ou un enregistrement reconnu. Google exige une licence MiCA de prestataire de services sur crypto-actifs et sa propre certification. La période transitoire de l’AMF pour les prestataires enregistrés avant MiCA s’est terminée le 1er juillet 2026. Tout ce qui suit est sourcé et daté. Pour votre cas, faites valider par un juriste avant de lancer.

Publicité crypto en France : ce que demandent Meta et Google

Les deux plateformes demandent une preuve d’autorisation de l’annonceur. Meta la reçoit dans un onglet dédié de Meta Business Suite. Google la fonde sur la licence européenne MiCA et sur une certification interne.

Meta : autorisation écrite et licence reconnue

Selon la politique de Meta, une autorisation écrite préalable est nécessaire pour les plateformes d’échange et de trading (spot, marge, futures), les plateformes de prêt de crypto, les portefeuilles qui proposent d’acheter, vendre, échanger ou staker, les logiciels de minage et les invitations à investir ou à rejoindre ces plateformes, y compris par des sites d’affiliation et d’agrégation. L’annonceur fournit une licence ou un enregistrement réglementaire reconnu et demande l’autorisation dans l’onglet Autorisations et vérifications de Meta Business Suite. La liste des licences acceptées cite pour la France l’enregistrement de prestataire de services sur actifs numériques auprès de l’AMF. La page ne mentionne pas MiCA. Son journal des modifications indique une dernière mise à jour le 15 avril 2026. Source : Meta, Cryptocurrency Products and Services, vérifié : octobre 2026.

Google : licence MiCA et certification

Depuis le 23 avril 2025, Google demande aux annonceurs de plateformes d’échange et de portefeuilles logiciels dans l’UE d’être licenciés comme prestataires de services sur crypto-actifs (CASP) au titre de MiCA, de respecter les autres exigences légales locales et d’obtenir la certification de Google. Les licences nationales antérieures avaient des périodes de transition, avec pour la France la date du 30 juin 2026. Passé ce délai, seules les licences MiCA sont acceptées. Google prévient au moins sept jours avant toute suspension de compte. Source : Google Ads, mise à jour crypto dans l’UE, vérifié : octobre 2026.

AMF : la période transitoire des PSAN est terminée

L’AMF indique que les prestataires enregistrés ou agréés selon le régime PACTE avant le 30 décembre 2024 pouvaient continuer leurs activités pendant 18 mois maximum, soit jusqu’au 1er juillet 2026, et moins si leur demande d’agrément MiCA était traitée plus tôt. Les nouveaux prestataires doivent être agréés comme CASP au titre de MiCA. La page de Google donne le 30 juin 2026 et celle de l’AMF le 1er juillet 2026 : les deux textes sont cités tels quels. Source : AMF, doctrine applicable aux PSAN, actualité du 17 juin 2025, vérifié : octobre 2026.

Finance en France : la vérification des services financiers chez Google

Google a inscrit la France en 2022 parmi les pays soumis à la vérification des services financiers, avec l’Allemagne, l’Indonésie et l’Espagne. L’annonceur obtient d’abord une vérification auprès d’un tiers, G2RS, puis la demande à Google. Il doit montrer que le régulateur financier compétent l’autorise directement, ou qu’il est exempté. L’application a commencé le 24 janvier 2023. Source : Google Ads, vérification des services financiers, vérifié : octobre 2026.

Finance chez Meta : produits interdits et produits sous licence

La politique de Meta sur les produits financiers interdit les prêts sur salaire, les avances sur salaire, les cautions, les prêts de 90 jours ou moins, les options binaires, les contrats sur différence, les ICO et les enchères à frais de participation. Peuvent exiger une licence ou une autorisation les assurances, les crédits immobiliers, les prêts, les produits et opportunités d’investissement et les demandes de carte de crédit. Les annonces de cartes, prêts ou assurances ciblent les 18 ans et plus. Source : Meta, Financial and Insurance Products and Services, vérifié : octobre 2026.

Crypto et finance : exigences par produit

Produit	Meta	Google
Plateforme d’échange ou de trading	Autorisation écrite, licence ou enregistrement reconnu	UE : licence MiCA et certification Google
Portefeuille avec achat, vente ou staking	Autorisation écrite	UE : portefeuilles logiciels, mêmes conditions
Éducation et actualités sans produit	Sans autorisation	Sans donnée dans la source citée
Prêts de 90 jours ou moins	Interdit	Sans donnée dans la source citée
Services financiers en France	Licence si le produit l’exige	Vérification G2RS et régulateur

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