Нутра в рекламе: что запрещают правила Meta и TikTok
· Обновлено:
В правилах Meta и TikTok для нутры повторяются четыре темы: аудитория 18+, запрет лечебных обещаний, рамки для слов про результат и список рынков, где продукт вообще допускается. Всё ниже взято из справок площадок со ссылкой у каждого блока, проверено: октябрь 2026.
У Meta нутра описана в политике Health and Wellness (последняя запись в журнале изменений: 22 июля 2026) и в политике по лекарствам и фармацевтике. У TikTok два документа: Weight Management and Body Image (обновлён в сентябре 2026) и Healthcare and Pharmaceuticals (сентябрь 2026). Добавки TikTok описывает внутри страницы про вес.
Правила Meta для нутры: категории и возраст
Health and Wellness относит сюда диетические добавки, продукты для похудения и набора веса, косметические продукты и процедуры. Показ таких объявлений разрешён только аудитории от 18 лет. Из-под возрастного ограничения Meta выводит общий фитнес и велнес, обычные продукты питания, включая протеин, и косметику без постоянного эффекта.
Правила Meta для нутры: что нельзя говорить и показывать
- Оскорблять внешность, части тела и гигиену.
- Показывать крупным планом щипок жира и приписывать результат одному носимому изделию.
- Обещать излечение рака, ВИЧ, диабета, болезни Альцгеймера, БАС. Про управление симптомами писать можно.
- Использовать кликбейт: преувеличения и результат «за N дней» без оговорок.
Для диетических продуктов в той же справке есть разрешение: можно показывать применение и результаты, если ясно указан срок до заметного результата.
Правила Meta для нутры: добавки, которые Meta считает небезопасными
В политике Drugs and Pharmaceuticals решение, какие добавки небезопасны, Meta оставляет за собой «по собственному усмотрению». Продавать, обменивать и раздавать такие продукты в рекламе нельзя. Продукты с CBD требуют активной сертификации LegitScript и письменного разрешения Meta, показ только в США, без аудитории младше 18 и без медицинских заявлений. ТГК-продукты запрещены. Рецептурные средства для похудения идут по политике про лекарства: геотаргетинг и письменное разрешение.
Правила TikTok для нутры: похудение и набор мышц
Запрещены:
- нереалистичные и преувеличенные обещания похудения или набора мышц, в рекламе и на лендинге;
- утверждение, что продукт сам, без диеты и спорта, даёт результат;
- намёк, что похудеть или нарастить мышцы легко и наверняка;
- контент, который поощряет расстройства питания и рискованное управление весом.
Заявления про вес и мышцы ограничены аудиторией 18+ и подаются через здоровый образ жизни. Отдельный блок про образ тела запрещает «идеальную» внешность как условие успеха, популярности и счастья.
Правила TikTok для нутры: рынки для добавок
Страница Weight Management and Body Image делит рынки на группы. Во всех группах продукты допускаются с возрастным ограничением, с местными лицензиями там, где они нужны, и при соблюдении всех политик.
| Группа рынков (по справке) | Что названо допустимым |
|---|---|
| Австралия, Индонезия, Малайзия, Новая Зеландия, Филиппины, Сингапур, Таиланд, Вьетнам и ещё 2 | Добавки для похудения, заменители питания, операции по снижению веса через представителя TikTok |
| Азербайджан, Беларусь, Казахстан, Египет, Турция, ОАЭ, Украина и ещё 12 | Добавки для контроля веса, заменители питания, операции через представителя TikTok |
| Европа: Германия, Франция, Испания, Италия, Португалия, Польша, Великобритания и другие | Добавки для похудения и заменители питания |
| США и Канада | Те же продукты и операции «могут быть разрешены» при возрасте, лицензиях и соблюдении политик |
Если вашего ГЕО в этих группах нет, на странице оно не названо допустимым. Список проверяйте на самой справке перед запуском.
Правила TikTok для нутры: лечебные заявления
В политике Healthcare and Pharmaceuticals для ряда рынков перечислены запреты: заявлять, что продукт лечит, исцеляет или предотвращает болезнь, называть его «чудом» или «лекарством», намекать на излечимость рака, ВИЧ, COVID-19, рассеянного склероза и Паркинсона, звать к самодиагностике. Там же сравнения «до и после» для безрецептурных лекарств, медицинских изделий и добавок. Страница построена по странам, читайте раздел своего рынка.
Нутра на Meta и TikTok: проверка креатива
| Что в креативе | Meta | TikTok |
|---|---|---|
| Аудитория | 18+ для добавок, веса, косметических процедур | 18+ для заявлений про вес и мышцы |
| Срок и результат | Результат «за N дней» без оговорок считается кликбейтом; срок до заметного результата нужно назвать ясно | Лёгкий и стопроцентный результат запрещён |
| Продукт без диеты | Результат от одного носимого изделия запрещён | Результат без диеты и спорта запрещён |
| Болезни | Излечение рака, ВИЧ, диабета, Альцгеймера, БАС запрещено | Лечебные заявления запрещены, слова «чудо» и «лекарство» тоже |
| Тело | Оскорбления внешности, щипок жира крупным планом | «Идеальное тело», успех и популярность от внешности |
| Лендинг | Отдельно на странице не указано | Те же ограничения на ад-контенте и на лендинге |
| Рынок | Рецептурное: геотаргетинг и письменное разрешение | Добавки только на перечисленных рынках |
Нутра на агентском кабинете BlueWave
Нутра входит в список вертикалей BlueWave на всех шести площадках, включая TikTok и Google. Одобрение каждого креатива не обещаем. Площадки и вертикали на лендинге: «Платформы».
Первое сообщение менеджеру: площадка, вертикаль, сумма пополнений за месяц. Условия под ваш объём пришлёт @bluewave_mngr.
