Publicidad de apuestas en España: qué dice la normativa

En España la publicidad de juego la regula el Real Decreto 958/2020. Para hacerla, el operador necesita título habilitante, y el decreto alcanza también a afiliados, páginas web, redes sociales, redes publicitarias y agencias. Todo lo de abajo lleva fuente y fecha de verificación. Para tu caso concreto, consulta con un abogado antes de lanzar.

Publicidad de apuestas en España: a quién alcanza el decreto

El artículo 2 del Real Decreto 958/2020 incluye a quien difunda comunicaciones comerciales de juego en cualquier medio, «incluidos afiliados, páginas web y redes sociales», y a quien participe en fases intermedias: redes publicitarias, agencias de publicidad y prestadores de servicios de intermediación. Fuente: BOE, texto consolidado, verificado: octubre de 2026. Partes del decreto fueron anuladas por el Tribunal Supremo en la sentencia de 2 de abril de 2024; el texto consolidado marca esos apartados como anulados.

Título habilitante: quién puede anunciar apuestas

Según el artículo 6, el operador debe contar con la autorización del título habilitante y realizar actividad de juego efectiva en España. El decreto prohíbe las comunicaciones dirigidas a residentes en España de entidades que no tengan ese título. La autoridad del juego publica en su web la relación de títulos y marcas autorizadas, para que quien inserta un anuncio pueda comprobar que el solicitante lo tiene.

Quién responde: operador, afiliado y agencia

El artículo 37 reparte la responsabilidad. Los operadores responden de las comunicaciones que se difunden por su cuenta o encargo y deben asegurarse de que las entidades que las difunden cumplen el decreto. Las entidades del artículo 2, entre ellas afiliados y agencias, responden por su cuenta de las obligaciones del artículo 7.3 y 7.4 de la Ley 13/2011 y de las infracciones derivadas de su incumplimiento.

Qué no puede decir un anuncio de juego

Tema	Qué fija el decreto	Artículo
Menores	No pueden dirigirse directa ni indirectamente a menores	11
Problemas económicos	No pueden presentar el juego como solución a problemas personales, profesionales o financieros	10.2 c
Inversión	No pueden presentarlo como actividad económica, inversión o forma de recuperar pérdidas	10.2 h
Dinero y lujo	No pueden usar representaciones gráficas del dinero o de productos de lujo	9 l
Habilidad	No pueden sugerir que la experiencia de la persona elimina el azar	10.2 f
Identificación	Deben ser claramente identificables como comunicación comercial	7

Redes sociales: lo que exige el artículo 26

Quien difunda comunicaciones de operadores de juego en redes sociales con perfil de usuario solo puede hacerlo en redes que ofrezcan instrumentos para evitar que lleguen a menores, mecanismos de bloqueo u ocultación de anuncios emergentes y herramientas de segmentación de la audiencia.

Mensajes obligatorios desde diciembre de 2026

El 6 de octubre de 2026 el BOE publicó la resolución de la DGOJ del 18 de septiembre de 2026. Cada anuncio lleva un mensaje a elegir entre tres: «La ludopatía es un riesgo del juego», «La probabilidad de ser un jugador que pierde dinero es del 75 %» y «Las pérdidas del total de jugadores superan en 4 veces sus ganancias», con una referencia a www.juegoseguro.es, y la advertencia «Solo para mayores de 18 años». Es eficaz a los 60 días de su publicación; contando desde el 6 de octubre, el plazo termina el 5 de diciembre de 2026 (cálculo propio). Los contratos publicitarios firmados antes de la publicación pueden seguir 3 meses sin adaptar los anuncios. Los portales, webs y aplicaciones de operadores y de sus afiliados deben mostrar los mensajes en formato banner o ventana emergente, centrados y con un tamaño de al menos el 15 % del contenido visible, durante al menos cinco segundos. Fuente: BOE-A-2026-20745, verificado: octubre de 2026.

Meta: autorización escrita para anunciar juego online

Meta pide solicitar la autorización en la pestaña Autorizaciones y verificaciones de Meta Business Suite y presentar pruebas de que la actividad tiene licencia de un regulador. No permite dirigir anuncios de juego online a menores de 18 años. La política añade que el anunciante responde del cumplimiento de la normativa local. España no figura entre los mercados no admitidos. Fuente: Meta, Online Gambling and Games, verificado: octubre de 2026.

Google: certificación y registro en la autoridad española

En su sección de España, la política de Google Ads exige que el anunciante esté registrado en la autoridad española del juego y que solicite la certificación de Google con el formulario de la política. Los anuncios no pueden dirigirse a menores y la página de destino debe incluir información sobre juego responsable. Fuente: Google Ads, juegos de azar y apuestas, verificado: octubre de 2026.

Gambling en BlueWave

En gambling, BlueWave entrega cuentas con permiso de la plataforma. El permiso se concede por país: nos dices el geo y elegimos una cuenta con permiso para él. La aprobación de cada creatividad no se promete.

Dónde empezar

El primer mensaje al manager lleva plataforma, vertical y importe mensual de recargas. La web lista las verticales y plataformas en la sección Plataformas.

Manager de BlueWave: @bluewave_mngr

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